Mẫu quảng cáo thực phẩm bảo vệ sức khỏe phải được xác nhận trước khi chạy, không được nói công dụng chữa bệnh và phải gắn câu khuyến cáo bắt buộc. Từ 01/07/2026, việc xác nhận chuyển từ Cục An toàn thực phẩm về Chủ tịch UBND cấp tỉnh theo Nghị quyết 21/2026/NQ-CP.
Bài này đi từng bước từ soạn nội dung đến khi được chạy quảng cáo thực phẩm bảo vệ sức khỏe: hồ sơ, thẩm quyền mới, cách viết đúng và sai, quảng cáo trên Facebook, TikTok, sàn, KOL, livestream, mức phạt theo Nghị định 87/2026/NĐ-CP và cách kiểm soát đối tác. Có trò chơi duyệt câu chữ và checklist để bạn dùng ngay.
Tóm tắt nhanh
- Quảng cáo thực phẩm bảo vệ sức khỏe cần được xác nhận mẫu trước khi lên bất kỳ kênh nào.
- Nội dung phải khớp bản công bố, có câu khuyến cáo nguyên văn, không dùng hình ảnh, danh nghĩa y bác sĩ.
- Hồ sơ được xử lý trong 10 ngày làm việc; nếu bị yêu cầu sửa, bạn có 90 ngày làm việc để bổ sung.
- Từ 01/07/2026, Chủ tịch UBND cấp tỉnh xác nhận nội dung quảng cáo; hỏi rõ nơi nộp trước khi làm hồ sơ.
- Phần lớn vi phạm đến từ đối tác: cần duyệt nhiều lớp và giám sát sau khi đăng.
Bài mang tính thông tin, không phải tư vấn pháp lý. Cập nhật theo văn bản có hiệu lực đến tháng 10/2026. Hãy đối chiếu văn bản gốc hoặc hỏi tư vấn pháp lý trước khi nộp hồ sơ.
Thực phẩm bảo vệ sức khỏe trong quảng cáo: khái niệm và ranh giới với thuốc
Thực phẩm bảo vệ sức khỏe là thực phẩm, không phải thuốc. Nhóm này dùng để bổ sung vào chế độ ăn hằng ngày, giúp duy trì hoặc hỗ trợ chức năng cơ thể và giảm nguy cơ mắc bệnh. Thị trường quen gọi là thực phẩm chức năng, nên nhiều người tìm “quảng cáo thực phẩm chức năng” khi thực ra đang hỏi về quảng cáo thực phẩm bảo vệ sức khỏe; tiếng Anh là health supplement hoặc dietary supplement.
Thành phần thường gặp gồm vitamin, khoáng chất, axit amin, axit béo, enzyme, lợi khuẩn và các chất có hoạt tính sinh học khác. Sản phẩm dạng viên nang, viên nén, cốm, bột hay dạng lỏng, chia thành từng liều nhỏ. Dạng viên, có liều dùng như thuốc nên người mua rất dễ nhầm, và đó là lý do cơ quan quản lý kiểm soát quảng cáo trước khi phát hành.
| Nhóm sản phẩm | Cơ chế công bố | Xác nhận quảng cáo trước khi phát hành? |
|---|---|---|
| Thực phẩm bảo vệ sức khỏe | Đăng ký bản công bố, được tiếp nhận trước khi lưu hành | Bắt buộc |
| Thực phẩm dinh dưỡng y học | Đăng ký bản công bố | Bắt buộc |
| Thực phẩm dùng cho chế độ ăn đặc biệt | Đăng ký bản công bố | Bắt buộc |
| Sản phẩm dinh dưỡng cho trẻ đến 36 tháng tuổi | Đăng ký bản công bố | Bắt buộc, trừ nhóm bị cấm quảng cáo |
| Thực phẩm chế biến bao gói sẵn thông thường | Tự công bố, kiểm tra sau | Không bắt buộc xác nhận trước |
Quảng cáo này có phải xin xác nhận trước không?
0/4 câu đúng
Mọi mẫu quảng cáo TPBVSK đều phải xác nhận trước khi đăng.
Thực phẩm bao gói sẵn thông thường tự công bố, không bắt buộc xác nhận quảng cáo trước.
Nhóm dinh dưỡng y học cũng thuộc diện quản lý chặt, phải xác nhận.
KOL không xin giấy riêng, nhưng video phải dùng đúng thông điệp và kịch bản đã được xác nhận.
Cơ sở pháp lý điều chỉnh quảng cáo thực phẩm bảo vệ sức khỏe
Hai đạo luật cùng chi phối: luật về quảng cáo và luật về an toàn thực phẩm. Nguyên tắc cốt lõi: nội dung quảng cáo phải phù hợp với công dụng mà bản công bố sản phẩm đã ghi. Các mốc văn bản cần nắm:
- 2010Luật An toàn thực phẩm số 55/2010/QH12.
- 2012Luật Quảng cáo số 16/2012/QH13.
- 2018Nghị định 15/2018/NĐ-CP hướng dẫn Luật An toàn thực phẩm, gồm đăng ký và xác nhận nội dung quảng cáo (Điều 26, 27), câu khuyến cáo bắt buộc.
- 01/01/2026Luật 75/2025/QH15 sửa đổi Luật Quảng cáo có hiệu lực: nghĩa vụ của người có ảnh hưởng, ghi rõ nội dung là quảng cáo.
- 15/02/2026Nghị định 342/2025/NĐ-CP hướng dẫn Luật Quảng cáo có hiệu lực, thay Nghị định 181/2013/NĐ-CP và Nghị định 70/2021/NĐ-CP.
- 15/05/2026Nghị định 87/2026/NĐ-CP về xử phạt vi phạm hành chính trong lĩnh vực văn hóa và quảng cáo có hiệu lực.
- 01/07/2026Nghị quyết 21/2026/NQ-CP: Chủ tịch UBND cấp tỉnh xác nhận nội dung quảng cáo TPBVSK.
Văn bản lĩnh vực này hay đổi. Trước mỗi chiến dịch, pháp chế nên rà lại bản hợp nhất mới nhất và ghi ngày kiểm tra vào hồ sơ.
Quảng cáo thực phẩm bảo vệ sức khỏe có bắt buộc xin giấy xác nhận nội dung không?
Có, bắt buộc, trên mọi phương tiện: báo chí, biển bảng, website, mạng xã hội, sàn thương mại điện tử hay video của KOL. Chưa được xác nhận thì chưa được đăng.
Câu khách hỏi CONTA Media nhiều nhất
0/1 câu đúng
“Nội dung của tôi đúng hết, chưa có giấy thì chạy tạm được không?”
Chạy khi chưa có giấy xác nhận đã là vi phạm thủ tục, dù từng câu chữ không sai.
Công bố sản phẩm
- Cho phép sản phẩm lưu hành.
- Gắn với thành phần và công dụng cụ thể.
Xác nhận mẫu quảng cáo
- Cho phép một mẫu quảng cáo cụ thể được phát hành.
- Có giấy tiếp nhận bản công bố chưa có nghĩa là được quảng cáo.
Muốn nói công dụng vượt phạm vi bản công bố, bạn phải có căn cứ khoa học hợp pháp và trích dẫn rõ ngay trên ma-két (bản thiết kế mẫu quảng cáo) hoặc kịch bản.
Thay đổi này có cần đối chiếu lại với mẫu đã duyệt?
Trường hợp nằm giữa ranh giới, hãy hỏi cơ quan tiếp nhận thay vì tự quyết.
0/4 câu đúng
Thêm tuyên bố công dụng là thay đổi nội dung, phải xin xác nhận cho mẫu mới.
Hình ảnh chính là một phần nội dung đã duyệt.
Thông điệp mới là mẫu quảng cáo mới.
Không những cần đối chiếu mà còn dễ vi phạm cách thể hiện khuyến cáo. Đừng làm.
Quy trình từng bước từ soạn nội dung đến khi được chạy quảng cáo
Quy trình thường gồm 9 bước. Cơ quan tiếp nhận xử lý hồ sơ trong 10 ngày làm việc kể từ khi hồ sơ đủ và hợp lệ; tổng thời gian thực tế dài hơn vì còn khâu chuẩn bị và vòng sửa.
- 01
Rà bản công bố
Đọc kỹ công dụng, đối tượng sử dụng, cách dùng và lưu ý ghi ở bản công bố đã tiếp nhận.
Căn cứ - 02
Lập bản đồ thông điệp được phép
Liệt kê từng câu công dụng được nói, kèm dòng tương ứng trong bản công bố.
Truy ngược - 03
Soạn ma-két hoặc kịch bản
Đủ chữ viết, hình ảnh, âm thanh. Video và radio cần kịch bản chi tiết kèm file dự kiến.
Bản nộp - 04
Gắn câu khuyến cáo bắt buộc
Đúng vị trí, đủ tương phản, đúng cách thể hiện theo từng phương tiện.
Nguyên văn - 05
Chuẩn bị tài liệu chứng minh
Chỉ cần khi nói nội dung vượt phạm vi bản công bố. Tài liệu tiếng nước ngoài phải dịch sang tiếng Việt và công chứng.
Khi cần - 06
Nộp hồ sơ
Nộp trực tiếp hoặc trực tuyến qua hệ thống dịch vụ công của cơ quan tiếp nhận tại thời điểm nộp.
10 ngày làm việc - 07
Theo dõi và sửa
Cơ quan tiếp nhận chỉ yêu cầu sửa một lần bằng văn bản. Quá 90 ngày làm việc không bổ sung, hồ sơ không còn giá trị.
90 ngày làm việc - 08
Nhận giấy xác nhận
Lưu bản giấy và bản điện tử cùng ma-két đã được duyệt.
Lưu trữ - 09
Phân phối mẫu đã duyệt
Gửi agency, KOL, đại lý đúng file đã duyệt, không gửi bản nháp.
Đúng file
Đừng chốt lịch media cứng trước khi có giấy. Hãy chừa thời gian đệm cho ít nhất một vòng sửa. Đặt cọc booking KOL hay khung giờ phát sóng mà hồ sơ bị trả về thì vừa mất tiền vừa mất mùa bán.
Chọn từng tab để xem hồ sơ và hai checklist:
Thành phần hồ sơ đăng ký
- Đơn đăng ký xác nhận nội dung quảng cáo theo Mẫu số 10 Phụ lục I Nghị định 15/2018/NĐ-CP.
- Bản sao có xác nhận của doanh nghiệp: Giấy tiếp nhận đăng ký bản công bố và Bản công bố sản phẩm.
- Mẫu nhãn sản phẩm đã được cơ quan có thẩm quyền xác nhận.
- Ma-két hoặc kịch bản; truyền hình, radio kèm file hình, file âm thanh.
- Tài liệu khoa học chứng minh công dụng nếu quảng cáo ngoài bản công bố.
- Văn bản ủy quyền và giấy chứng nhận đăng ký kinh doanh của bên được ủy quyền, nếu nộp qua đơn vị đại diện.
- Bản dịch tiếng Việt có công chứng với mọi tài liệu tiếng nước ngoài.
Checklist trước khi nộp
- Bản công bố và giấy tiếp nhận còn hiệu lực, thông tin khớp với nhãn.
- Mỗi câu công dụng có dòng đối chiếu trong bản công bố hoặc tài liệu khoa học.
- Câu khuyến cáo đúng nguyên văn, đủ tương phản, đúng cách thể hiện.
- Không có hình ảnh, trang phục, tên tuổi bác sĩ, dược sĩ, cơ sở y tế.
- Tài liệu tiếng nước ngoài đã dịch công chứng; giấy ủy quyền ký đúng thẩm quyền.
Checklist trước khi đăng
- File đăng trùng khớp bản đã xác nhận, kể cả chữ trên ảnh và phụ đề video.
- Caption, hashtag, bình luận ghim không thêm công dụng mới.
- Nội dung KOL, KOC đã ghi nhãn quảng cáo.
- Trang đích không chứa câu chữ vượt phạm vi đã xác nhận.
- Đã lưu số giấy xác nhận cùng mẫu quảng cáo để xuất trình khi được yêu cầu.
Từ 01/07/2026 nộp hồ sơ xác nhận quảng cáo ở đâu và ai cấp?
Từ 01/07/2026, theo Nghị quyết 21/2026/NQ-CP, thẩm quyền cấp giấy xác nhận nội dung quảng cáo TPBVSK (khoản 5 Điều 27 Nghị định 15/2018/NĐ-CP) chuyển từ Cục An toàn thực phẩm sang Chủ tịch UBND cấp tỉnh. Nghị quyết áp dụng đến 01/01/2028.
ngày làm việc
Thời hạn xem xét kể từ khi nhận đủ hồ sơ hợp lệ, kể cả hồ sơ nộp trên hệ thống trực tuyến.
lần yêu cầu sửa
Cơ quan tiếp nhận chỉ yêu cầu sửa một lần, bằng văn bản, nêu rõ lý do và căn cứ. Sau khi bạn nộp lại, thêm 10 ngày làm việc để trả lời.
ngày làm việc
Hạn bổ sung kể từ khi nhận yêu cầu sửa. Quá hạn, hồ sơ không còn giá trị.
Đổi thẩm quyền đồng nghĩa với đổi nơi nộp, cổng dịch vụ công và đầu mối liên hệ khi cần sửa hồ sơ. Hồ sơ được nộp trực tiếp hoặc qua hệ thống dịch vụ công trực tuyến của UBND cấp tỉnh.
Giai đoạn chuyển tiếp là lúc hồ sơ dễ bị trả về nhất. Các bài tổng hợp về Nghị quyết 21/2026/NQ-CP chưa nêu rõ tỉnh nào tiếp nhận (nơi đặt trụ sở hay nơi tiếp nhận bản công bố), cũng như cách xử lý giấy đã cấp và hồ sơ nộp trước 01/07/2026. Hãy gọi hoặc gửi văn bản hỏi Sở Y tế, cơ quan tiếp nhận của tỉnh trước khi nộp, thay vì suy đoán từ thông tin cũ.
Doanh nghiệp đã chuẩn bị cho mốc 01/07/2026?
Quảng cáo thực phẩm bảo vệ sức khỏe bị cấm nói những gì?
Bị cấm nói về công dụng chữa bệnh, ám chỉ thay thế thuốc và gây hiểu lầm sản phẩm là thuốc. Mọi tuyên bố vượt khỏi bản công bố cũng thuộc nhóm bị cấm. Nhóm cấm thứ hai liên quan tới uy tín y tế: hình ảnh, thiết bị, trang phục, tên, thư tín của cơ sở y tế, bác sĩ, dược sĩ, nhân viên y tế; thư cảm ơn của người bệnh; bài tư vấn y học mô tả tác dụng điều trị.
Thử làm người duyệt: câu nào qua được?
0/6 câu đúng
“Đặc trị”, “khỏi hẳn” là dấu hiệu rõ của quảng cáo sai sự thật.
Câu khuyến cáo bắt buộc, phải xuất hiện nguyên văn.
Thư cảm ơn của người bệnh bị cấm trong quảng cáo TPBVSK.
Đi từ thành phần sang chức năng, đúng phạm vi công bố.
Không cần từ cấm nào, câu chuyện này vẫn khiến người bệnh bỏ phác đồ điều trị.
Ám chỉ uy tín y tế bằng hình ảnh là vùng cấm.
Câu khuyến cáo theo từng phương tiện
| Phương tiện | Cách thể hiện | Yêu cầu |
|---|---|---|
| Báo in, ma-két, banner, pano, bảng biển, kệ giá | Chữ viết | Rõ ràng, màu chữ tương phản với màu nền |
| Video, truyền hình từ 15 giây trở lên | Đọc thành tiếng và hiển thị chữ | Đọc rõ; dòng chữ tương phản |
| Video, truyền hình dưới 15 giây | Hiển thị chữ | Không bắt buộc đọc, nhưng chữ phải xuất hiện rõ |
| Radio, báo nói | Đọc thành tiếng | Giọng rõ, tốc độ vừa phải, không bị nhạc nền lấn át |
Cách viết nội dung đúng luật: ví dụ đúng và sai
Viết đúng luật là mô tả đúng công dụng đã công bố bằng ngôn ngữ dễ hiểu, không thêm, không phóng đại. Đây là những câu đội nội dung CONTA Media gặp thường xuyên khi nhận bản nháp. Bấm từng thẻ để xem vì sao vi phạm và hướng viết lại (chỉ dùng khi khớp bản công bố của chính sản phẩm đó).
Mỗi câu phải truy ngược được về một dòng của bản công bố.Câu nào không truy được thì xóa. Quy tắc nội bộ này khá cứng, nhưng nhờ đó nhóm sáng tạo và nhóm pháp chế cùng đối chiếu một căn cứ.
Ba chỗ khuyến cáo hay bị đặt sai: chữ quá nhỏ sát mép ảnh, chữ xám trên nền trắng, video ngắn chỉ hiện khuyến cáo nửa giây. CONTA Media thường đặt khuyến cáo trên dải nền đặc ở cạnh dưới, đủ lâu để người xem đọc hết.
Quảng cáo trên Facebook, TikTok, Google, sàn thương mại điện tử, KOL và livestream
Với quảng cáo thực phẩm bảo vệ sức khỏe, giấy xác nhận áp dụng cho mọi kênh, và nội dung trên từng kênh phải khớp mẫu đã duyệt. Kênh số khó kiểm soát hơn vì nhiều người cùng đăng liên tục. Chọn từng kênh để xem cần kiểm gì:
Bài organic cũng là quảng cáo
Kiểm: bài organic, quảng cáo trả phí, video, bình luận và tin nhắn trả lời của fanpage. Rủi ro: admin trả lời bình luận bằng lời hứa công dụng. Đội trực page cần một bộ câu trả lời mẫu đã duyệt.
Khuyến cáo trên video ngắn
Kiểm: video, chữ trên video, phụ đề, caption. Rủi ro: video dưới 15 giây thiếu khuyến cáo hoặc khuyến cáo hiện quá nhanh.
Rút gọn không được đổi nghĩa
Kiểm: tiêu đề, mô tả quảng cáo, trang đích. Rủi ro: mẫu quảng cáo đúng nhưng trang đích chứa câu chữ vượt phạm vi. Google, Meta, TikTok đều có chính sách riêng cho sản phẩm sức khỏe; kiểm tra trang chính sách tại thời điểm chạy.
Trang sản phẩm là một mẫu quảng cáo dài
Kiểm: mô tả, ảnh bìa, tên gian hàng, video giới thiệu, banner khuyến mại. Rủi ro: đội vận hành sàn sửa mô tả để tăng chuyển đổi mà không báo pháp chế; tên gian hàng hoặc ảnh bìa có từ ngữ ám chỉ chữa bệnh.
Dùng đúng kịch bản đã xác nhận
KOL không xin giấy riêng, nhưng video phải dùng đúng thông điệp và kịch bản đã xác nhận; kịch bản mới phải xin xác nhận. Theo Luật 75/2025/QH15, nội dung phải ghi rõ là quảng cáo. Hợp đồng nên cấm tự nói quá công dụng và yêu cầu gửi bản dựng trước khi đăng.
Kênh khó kiểm soát nhất
Không có bản dựng để duyệt. Người bán không phải chuyên gia y tế thì không được hỏi bệnh rồi “kê” sản phẩm. Chuẩn bị kịch bản MC đã duyệt và bộ câu trả lời cho câu hỏi hay gặp như “bị tiểu đường dùng được không”; gặp câu hỏi về bệnh cụ thể, MC khuyên người xem hỏi ý kiến bác sĩ điều trị.
Nội dung giả mạo đang xuất hiện nhiều. Video deepfake (cắt ghép bằng AI) giả hình ảnh, giọng nói của MC hay bác sĩ nổi tiếng, tổng đài giả danh bác sĩ tuyến trung ương ép mua. Nếu thương hiệu bị mạo danh, hãy chủ động tố cáo với nền tảng và cơ quan chức năng, và thông báo trên kênh chính thức. Im lặng khiến doanh nghiệp bị gắn tên vào vi phạm.
Quy trình làm việc với người có ảnh hưởng có trong bài booking KOL review cho ngành mỹ phẩm; với TPBVSK, khâu duyệt kịch bản chặt hơn nhiều.
Mức phạt và rủi ro khi quảng cáo sai quy định
Mức phạt quảng cáo thực phẩm bảo vệ sức khỏe sai quy định hiện theo Nghị định 87/2026/NĐ-CP, có hiệu lực từ 15/05/2026. Mức phạt tối đa trong lĩnh vực quảng cáo là 100 triệu đồng với cá nhân và 200 triệu đồng với tổ chức; cùng hành vi, tổ chức bị phạt gấp đôi cá nhân. Một số mức đáng chú ý theo các bài tổng hợp về nghị định này:
20–30 triệu đồng
Quảng cáo thực phẩm, TPBVSK dùng uy tín y tế (hình ảnh, danh nghĩa bác sĩ, cơ sở y tế).
40–60 triệu đồng
Không kiểm tra độ tin cậy của nhà quảng cáo và tài liệu liên quan đến sản phẩm.
60–80 triệu đồng
Không thông báo rõ là quảng cáo trước và trong khi quảng cáo.
80–100 triệu đồng
Quảng cáo sản phẩm mình chưa dùng hoặc chưa hiểu rõ; có thể kèm xin lỗi công khai và nộp lại lợi ích bất chính.
Ngoài tiền phạt, nhãn hàng có thể bị buộc gỡ quảng cáo, đính chính công khai, thu hồi ấn phẩm đã in; giấy xác nhận có nguy cơ bị thu hồi. Hành vi lừa dối người tiêu dùng, thu lợi bất chính lớn còn có thể bị xem xét trách nhiệm hình sự. Mức phạt cho các hành vi khác như quảng cáo khi chưa có giấy xác nhận hay thiếu câu khuyến cáo nằm ở các điều khoản riêng của nghị định; hãy để pháp chế đối chiếu nguyên văn.
Chiến dịch đang chạy của bạn có những điều này không?
Thanh đo cho biết hướng rủi ro, không phải kết luận pháp lý.
Thương hiệu thường đã thiệt hại trước khi có quyết định xử phạt: gian hàng trên sàn bị gỡ, tài khoản quảng cáo bị khóa, nhà thuốc và đại lý e dè nhập hàng. Kênh phân phối đã mất niềm tin thì khó dựng lại.
Kiểm soát nội dung khi làm việc với agency, KOL, đại lý và nhà phân phối
Chủ sản phẩm có thể bị xử lý khi bên thứ ba đăng sai. Ai chịu trách nhiệm phải xem xét từng trường hợp, nhưng thương hiệu của bạn vẫn bị ảnh hưởng. Đại lý nhỏ tự thiết kế banner, tự viết caption là nguồn vi phạm phổ biến nhất trong hệ thống phân phối nhiều cấp.
- 01
Người soạn đối chiếu
So với bản đã xác nhận, từng câu và từng hình.
Lớp 1 - 02
Pháp chế rà
Câu chữ, hình ảnh, khuyến cáo.
Lớp 2 - 03
Chủ sản phẩm phê duyệt cuối
Một đầu mối, ký theo phiên bản.
Lớp 3 - 04
Người đăng kiểm tra file cuối
Trước khi bấm xuất bản, kể cả caption và hashtag.
Lớp 4
Bộ tài liệu gửi đối tác nên gồm: ma-két đã xác nhận, danh sách câu được phép và câu bị cấm, mẫu khuyến cáo theo từng định dạng. Hợp đồng với KOL, đại lý cần có điều khoản gỡ bài trong thời hạn cụ thể khi nhãn hàng yêu cầu; thiếu điều khoản này, bạn chỉ còn cách nhờ vả. Đừng quên quét định kỳ fanpage, gian hàng, nhóm bán hàng của đại lý và nội dung KOC tự đăng.
Khi bị báo cáo, xử lý theo thứ tự
- NgayGỡ nội dung vi phạm.
- Cùng lúcLưu bằng chứng: ảnh chụp, đường dẫn, thời điểm đăng, người đăng.
- Tiếp theoLiên hệ đối tác để gỡ ở mọi nơi đã chia sẻ.
- Văn bảnPhản hồi cơ quan chức năng, kèm bằng chứng đã khắc phục.
- Sau cùngRà lại quy trình để tìm khâu bị lọt.
Nội dung trong khung đã xác nhận
Soạn content, duyệt kịch bản KOL, KOC, ghi nhãn quảng cáo, xây bài học e-learning cho đội bán hàng và trình dược viên. Đội bán hàng được đào tạo nói đúng sẽ ít vi phạm hơn.
Định vị ngay trong phạm vi công bố
Chọn thông điệp, chọn kênh và đo lường chiến dịch. Việc thẩm định pháp lý hồ sơ vẫn cần luật sư hoặc đơn vị chuyên trách.
Cách CONTA Media làm việc với nhãn hàng ngành dược có ở trang agency marketing dược; khung truyền thông tổng thể có trong bài IMC ngành dược.
Vì sao quy định chặt: tác hại với người tiêu dùng và sức khỏe cộng đồng
Người tiêu dùng là bên chịu thiệt trước tiên, nên quy định mới chặt như vậy.
Bỏ dở phác đồ
Người mắc bệnh mạn tính như tiểu đường, xương khớp, huyết áp mệt mỏi vì điều trị lâu dài. Lời hứa “khỏi hẳn” chạm đúng mong muốn của họ; một số người bỏ phác đồ và bệnh nặng hơn.
Rủi ro an toàn
Sản phẩm không rõ nguồn gốc, dùng sai liều theo lời tư vấn tràn lan, phối hợp với thuốc đang dùng mà không hỏi bác sĩ.
Chi phí tài chính
Tổng đài tư vấn qua điện thoại thường bán theo bộ, giá cao, kèm áp lực “mua ngay kẻo hết liệu trình”.
Nói đúng công dụng là chiến lược ít rủi ro nhất.Quý đầu có thể bán chậm hơn, đổi lại ít bị gỡ gian hàng, ít bị nhà thuốc quay lưng và không phải chi tiền cho khủng hoảng.
Câu hỏi thường gặp
Giấy xác nhận nội dung quảng cáo có thời hạn hiệu lực bao lâu và khi nào phải xin lại?
Giấy xác nhận gắn với một mẫu quảng cáo cụ thể và bản công bố của sản phẩm. Khi nội dung quảng cáo thay đổi (thông điệp, hình ảnh chính, tuyên bố công dụng) hoặc bản công bố thay đổi, doanh nghiệp phải xin xác nhận lại. Từ 01/07/2026, hãy hỏi cơ quan tiếp nhận cấp tỉnh về cách xử lý giấy đã cấp trước mốc phân cấp.
Doanh nghiệp có được dùng kết quả nghiên cứu nước ngoài để quảng cáo công dụng sản phẩm không?
Được, nếu là nghiên cứu khoa học hợp pháp, được dịch sang tiếng Việt có công chứng và nộp kèm hồ sơ xác nhận. Nguồn cần được trích dẫn rõ trên mẫu quảng cáo hoặc kịch bản.
Đại lý và nhà phân phối có được tự thiết kế mẫu quảng cáo riêng không?
Mẫu quảng cáo nào phát hành cũng phải nằm trong nội dung đã được xác nhận. Đại lý chỉ nên dùng đúng file nhãn hàng cung cấp. Muốn dùng mẫu mới, mẫu đó phải được xin xác nhận trước.
Người tiêu dùng chia sẻ trải nghiệm cá nhân trên fanpage có bị coi là quảng cáo không?
Bình luận tự phát của khách thường khác với nội dung do nhãn hàng đăng. Nhưng nếu fanpage ghim, chia sẻ lại hay dùng chia sẻ đó làm nội dung bán hàng, nó trở thành quảng cáo của doanh nghiệp. Chia sẻ có lời hứa chữa bệnh nên được ẩn hoặc trả lời đính chính.
Khi phát hiện bài quảng cáo giả mạo thương hiệu của mình, doanh nghiệp nên xử lý thế nào?
Lưu bằng chứng gồm ảnh chụp, đường dẫn và thời điểm đăng, rồi báo cáo với nền tảng và gửi văn bản tới cơ quan quản lý. Nên thông báo công khai trên kênh chính thức rằng nội dung đó không do mình phát hành.
Kết luận
Quảng cáo thực phẩm bảo vệ sức khỏe đúng luật xoay quanh ba việc: xin xác nhận trước khi đăng, nói đúng phạm vi bản công bố với câu khuyến cáo nguyên văn, và kiểm soát mọi bên đăng nội dung thay bạn. Từ 01/07/2026, hãy hỏi rõ cơ quan tiếp nhận cấp tỉnh trước khi nộp hồ sơ.
Nếu bạn đang chuẩn bị chiến dịch cho thực phẩm bảo vệ sức khỏe và cần đội ngũ soạn nội dung, duyệt kịch bản KOL hay đào tạo đội bán hàng theo đúng phạm vi đã xác nhận, hãy trao đổi với CONTA Media để cùng lên kế hoạch từ trước khi nộp hồ sơ. Xem thêm dịch vụ Creative & Communication và Performance & Branding.
Nguồn tham khảo. Luật An toàn thực phẩm 55/2010/QH12; Luật Quảng cáo 16/2012/QH13 và Luật sửa đổi 75/2025/QH15; Nghị định 15/2018/NĐ-CP; Nghị định 342/2025/NĐ-CP hướng dẫn Luật Quảng cáo (thay Nghị định 181/2013/NĐ-CP, 70/2021/NĐ-CP); Nghị định 87/2026/NĐ-CP về xử phạt trong lĩnh vực văn hóa và quảng cáo; Nghị quyết 21/2026/NQ-CP về phân cấp; Thông tư 09/2015/TT-BYT về xác nhận nội dung quảng cáo sản phẩm thuộc lĩnh vực y tế.
