Dịch vụ sản xuất tvc ngành dược là gói làm phim quảng cáo cho thuốc không kê đơn, thực phẩm bảo vệ sức khỏe (người dùng hay gọi là thực phẩm chức năng), thiết bị y tế và dược mỹ phẩm. Pháp lý được kiểm tra ngay từ kịch bản. Khác biệt lớn nằm ở khâu duyệt, vì TVC dược phải có nội dung được cơ quan y tế xác nhận trước khi phát. Từ góc nhìn đội sản xuất của CONTA Media, bài viết này đi qua khung luật, những lỗi hay khiến hồ sơ bị trả, cách chọn định dạng, tiến độ và chi phí.
[CẦN BỔ SUNG: 1–2 câu về kinh nghiệm riêng của CONTA Media với TVC dược, ví dụ số dự án đã làm, nhóm sản phẩm chính, có số liệu thật kèm thời điểm]
Tóm tắt nhanh
- Luật đi trước, sáng tạo theo sau: từng chữ trong lời thoại phải khớp tờ hướng dẫn sử dụng hoặc bản công bố sản phẩm.
- Thuốc kê đơn không được làm TVC đại chúng; thuốc OTC, TPBVSK, thiết bị y tế chỉ phát sau khi nội dung được xác nhận.
- TVC chạy trên Facebook, TikTok, YouTube vẫn phải xin xác nhận vì nghĩa vụ gắn với loại sản phẩm, không gắn với kênh.
- Quy trình có 9 bước, thêm hai mốc pháp lý: rà soát kịch bản và chờ xác nhận nội dung.
- Chi phí phụ thuộc định dạng, ngày quay, diễn viên, KOL, nhạc, số phiên bản và số vòng sửa sau góp ý.
Trong bài này
- TVC ngành dược khác gì một TVC thông thường?
- Sản phẩm của bạn thuộc nhóm nào? Mỗi nhóm có giới hạn riêng
- Khung pháp lý tại Việt Nam cần nắm khi làm TVC thuốc và TPBVSK
- Những lỗi khiến kịch bản TVC dược bị trả hồ sơ
- Chọn định dạng TVC dược theo mục tiêu
- Dịch vụ sản xuất tvc ngành dược đi từ brief đến phát sóng như thế nào?
- Chi phí sản xuất TVC dược phụ thuộc vào đâu?
- Một buổi quay, nhiều phiên bản: truyền hình, YouTube, TikTok, màn hình nhà thuốc
- Đo hiệu quả TVC dược bằng chỉ số nào?
- Kinh nghiệm thực tế từ các dự án TVC dược của CONTA Media
- Tiêu chí chọn đơn vị sản xuất TVC ngành dược
- Câu hỏi thường gặp
- Bước tiếp theo
TVC ngành dược khác gì một TVC thông thường?
Luật đi trước, sáng tạo theo sau. Một TVC nước giải khát có thể thoải mái nói “sảng khoái tức thì”. Với TVC thuốc giảm đau thì khác hẳn, bởi từng chữ trong câu thoại đều phải khớp với tờ hướng dẫn sử dụng đã được cấp phép, không thêm bớt công dụng nào.
Trên thực tế sản xuất, có ba ràng buộc làm thay đổi cả cách lên ý tưởng:
01
Nội dung phải được xác nhận trước khi phát
Kịch bản, lời thoại, chữ trên màn hình đều nằm trong hồ sơ gửi cơ quan quản lý. Sửa một câu sau khi đã duyệt có thể phải nộp lại.
02
Mọi công dụng nói ra phải có căn cứ trong hồ sơ
Với thuốc, căn cứ là tờ hướng dẫn sử dụng đã được phê duyệt; với thực phẩm bảo vệ sức khỏe là bản công bố sản phẩm. Ý tưởng hay đến đâu mà vượt ra ngoài phạm vi đó thì cũng phải bỏ.
03
Giới hạn về hình ảnh và người nói
Hình ảnh nhân viên y tế, cơ sở y tế, lời “chứng thực” của người bệnh đều là vùng nhạy cảm, nhiều trường hợp bị cấm hẳn.
Hệ quả rất rõ ràng. Lịch sản xuất TVC dược luôn phải chừa thời gian cho vòng duyệt, còn đội kịch bản cần có người đọc hiểu được hồ sơ pháp lý chứ không chỉ có người viết câu chữ hay.
Sản phẩm của bạn thuộc nhóm nào? Mỗi nhóm có giới hạn riêng
Khi nhận brief, câu hỏi đầu tiên chúng tôi đặt ra không phải “muốn làm phim kiểu gì” mà là “sản phẩm đăng ký theo loại nào”. Câu trả lời quyết định nhiều thứ. Cùng là viên uống bổ gan, nhưng đăng ký là thuốc hay thực phẩm bảo vệ sức khỏe sẽ kéo theo cách nói, cơ quan duyệt và câu bắt buộc khác nhau hoàn toàn.
| Nhóm sản phẩm | Có được quảng cáo đại chúng? | Điểm cần lưu ý khi làm TVC |
|---|---|---|
| Thuốc kê đơn | Không | Chỉ làm tài liệu, video thông tin thuốc cho người hành nghề y, dược |
| Thuốc không kê đơn (OTC) | Có, sau khi nội dung được xác nhận | Công dụng, chỉ định phải khớp tờ hướng dẫn sử dụng đã phê duyệt; có thông tin bắt buộc như khuyến cáo đọc kỹ hướng dẫn |
| Thực phẩm bảo vệ sức khỏe (TPBVSK/TPCN) | Có, sau khi nội dung được xác nhận | Không được nói như thuốc chữa bệnh; bắt buộc câu “Thực phẩm này không phải là thuốc, không có tác dụng thay thế thuốc chữa bệnh” |
| Thiết bị y tế | Có, theo thủ tục riêng của nhóm này | Thông tin phải khớp hồ sơ công bố/đăng ký lưu hành; không phóng đại hiệu quả |
| Mỹ phẩm, dược mỹ phẩm | Có | Không được tuyên bố công dụng điều trị; ngôn ngữ “trị”, “chữa” là rủi ro lớn |
[NGUỒN: Luật Dược và văn bản hướng dẫn về quảng cáo thuốc; Nghị định về an toàn thực phẩm hướng dẫn quảng cáo TPBVSK; Nghị định về quản lý trang thiết bị y tế; quy định về mỹ phẩm. Người viết cần dẫn số hiệu văn bản hiện hành và link .gov.vn chính thức]
Dược mỹ phẩm là nhóm hay bị hiểu nhầm nhất. Không ít thương hiệu dùng chữ “dược” trong tên gọi, trong khi hồ sơ đăng ký của sản phẩm lại thuộc nhóm mỹ phẩm và phải tuân theo giới hạn của mỹ phẩm. TVC càng nói giống thuốc càng dễ vi phạm.
Khung pháp lý tại Việt Nam cần nắm khi làm TVC thuốc và TPBVSK
Ba lớp quy định cùng chi phối TVC dược tại Việt Nam: Luật Quảng cáo, luật chuyên ngành (Luật Dược, Luật An toàn thực phẩm) và các nghị định, thông tư hướng dẫn đi kèm. Phần này thường bị bỏ qua. Nhiều bài viết về TVC dược hiện nay chỉ lướt qua bằng một câu “cần tuân thủ quy định”.
Các văn bản chính
Luật Quảng cáo
Và các lần sửa đổi, bổ sung. Lần sửa đổi gần nhất được Quốc hội thông qua năm 2025 và có hiệu lực từ 01/01/2026, bổ sung nhiều quy định liên quan đến người chuyển tải sản phẩm quảng cáo (KOL, người có ảnh hưởng). [NGUỒN: số hiệu luật sửa đổi và nội dung cụ thể, cần kiểm chứng trên vbpl.vn hoặc cổng thông tin Quốc hội]
Luật Dược
Và văn bản hướng dẫn về thông tin, quảng cáo thuốc. [NGUỒN: Luật Dược hiện hành, nghị định và thông tư hướng dẫn, cần kiểm chứng]
Quảng cáo thực phẩm bảo vệ sức khỏe
Trong đó có câu cảnh báo bắt buộc và yêu cầu xác nhận nội dung. [NGUỒN: nghị định hướng dẫn Luật An toàn thực phẩm hiện hành, cần kiểm chứng]
Xác nhận nội dung quảng cáo sản phẩm đặc biệt thuộc lĩnh vực y tế
[NGUỒN: thông tư của Bộ Y tế hiện hành, cần kiểm chứng xem đã được thay thế chưa]
Trang thiết bị y tế
Phần quảng cáo. [NGUỒN: nghị định hiện hành, cần kiểm chứng]
Năm 2025, bộ máy hành chính có nhiều điều chỉnh, gồm cả việc sắp xếp cơ quan lẫn phân cấp thẩm quyền. Hãy kiểm tra lại trước mỗi dự án. Cơ quan đang tiếp nhận hồ sơ cho từng nhóm sản phẩm có thể ở cấp Bộ Y tế, các Cục chuyên ngành hoặc Sở Y tế, tùy quy định tại thời điểm nộp. [CẦN BỔ SUNG: tên cơ quan tiếp nhận hồ sơ hiện hành cho thuốc, TPBVSK, thiết bị y tế, cập nhật tháng 10/2026]
Thủ tục xác nhận nội dung ảnh hưởng tới lịch sản xuất ra sao?
Hồ sơ xác nhận thường gồm kịch bản chi tiết, bản dựng hoặc file hình ảnh và âm thanh của TVC, kèm theo các giấy tờ pháp lý của sản phẩm. Không thể quay xong rồi mới tính chuyện duyệt.
Cách chúng tôi khuyên làm khá đơn giản. Kịch bản và lời thoại nên được chốt với bộ phận pháp chế của doanh nghiệp trước ngày quay, đồng thời chừa đủ thời gian xử lý hồ sơ và ít nhất một vòng sửa theo góp ý. Thời hạn trên giấy và thực tế có thể lệch nhau.
[CẦN BỔ SUNG: thời hạn xử lý hồ sơ theo văn bản hiện hành + thời gian thực tế trung bình CONTA Media ghi nhận ở các dự án gần đây, nêu rõ giai đoạn]
Kênh online cũng không được miễn. Nghĩa vụ xác nhận gắn với loại sản phẩm chứ không gắn với kênh phát, nên TVC chạy trên Facebook, TikTok hay YouTube vẫn phải qua bước này như truyền hình. Ngoài luật Việt Nam, Google, Meta và TikTok đều có chính sách quảng cáo y tế riêng, đôi khi yêu cầu giấy tờ bổ sung để duyệt tài khoản quảng cáo.
Giới hạn quảng cáo theo từng nhóm sản phẩm được giải thích kỹ hơn trong bài Marketing Dược là gì?
Những lỗi khiến kịch bản TVC dược bị trả hồ sơ
Phần lớn lỗi nằm ở câu chữ. Hình ảnh đẹp hay xấu hiếm khi là nguyên nhân. Checklist dưới đây là bộ câu hỏi chúng tôi dùng để rà kịch bản trước khi gửi khách hàng, và từng mục vẫn cần đối chiếu lại với văn bản hiện hành tại thời điểm làm hồ sơ.
Về lời thoại và chữ trên màn hình
- Khẳng định khỏi bệnh hoàn toàn, khỏi hẳn, dứt điểm, không tái phát.
- Từ ngữ xếp hạng hoặc cam kết ở mức cao nhất: tự nhận đứng đầu, độc nhất, an toàn trọn vẹn, “không có tác dụng phụ”.
- Công dụng nằm ngoài tờ hướng dẫn sử dụng hoặc bản công bố sản phẩm.
- TPBVSK nói như thuốc: dùng “điều trị”, “thay thế thuốc” hoặc tự nhận chuyên trị một bệnh cụ thể.
- So sánh trực tiếp hoặc ám chỉ hạ thấp sản phẩm khác.
Về hình ảnh và nhân vật
- Người mặc áo blouse trắng, người đeo ống nghe, bối cảnh bệnh viện, phòng khám khiến người xem hiểu là nhân viên y tế khuyên dùng. [NGUỒN: điều khoản cấm sử dụng hình ảnh, danh nghĩa nhân viên y tế, cơ sở y tế trong quảng cáo, cần kiểm chứng]
- Cảnh “trước – sau” gợi ý hiệu quả điều trị.
- Lời kể của “người bệnh đã khỏi” theo kiểu chứng thực.
- Hình ảnh trẻ em trong quảng cáo sản phẩm không dành cho trẻ em, hoặc khuyến khích trẻ tự dùng.
Về thông tin bắt buộc
- Thiếu câu cảnh báo với TPBVSK, hoặc câu đọc quá nhanh, chữ quá nhỏ, hiển thị quá ngắn.
- Thiếu các thông tin bắt buộc với thuốc OTC như tên thuốc, hoạt chất, khuyến cáo đọc kỹ hướng dẫn sử dụng, tên cơ sở chịu trách nhiệm.
- Thiếu số giấy xác nhận nội dung quảng cáo trên bản phát sóng (nếu văn bản hiện hành yêu cầu).
[CẦN BỔ SUNG: danh sách lỗi thực tế CONTA Media từng gặp khi hồ sơ bị yêu cầu sửa, ẩn tên khách hàng, mô tả câu thoại trước và sau khi sửa]
Chúng tôi không khuyên dùng “bác sĩ đóng giả”. Dù đạo diễn khéo đến mấy, ranh giới giữa “người dẫn chuyện mặc áo trắng” và “hình ảnh nhân viên y tế” vẫn do cơ quan duyệt đánh giá, đội sáng tạo không có quyền quyết định. Rủi ro lớn hơn lợi ích. Phải quay lại cả cảnh thì không đáng với chút độ tin tăng thêm.
Chọn định dạng TVC dược theo mục tiêu
Không có định dạng nào hợp với mọi sản phẩm dược. Hãy chọn dựa trên điều bạn cần người xem hiểu được sau 30 giây, vì đó là thước đo rõ ràng để quyết định định dạng nào phù hợp với sản phẩm của mình.
| Định dạng | Hợp với | Mục tiêu chính | Mức chi phí tương đối | Rủi ro pháp lý cần để ý |
|---|---|---|---|---|
| Live-action (quay người thật) | Thuốc OTC phổ thông, TPBVSK cho gia đình | Gợi cảm xúc, tạo gắn kết với tình huống đời thường | Trung bình đến cao | Nhân vật, bối cảnh dễ bị hiểu là y tế; cảnh “trước – sau” |
| 3D/CGI mô phỏng cơ chế | Sản phẩm có cơ chế cần giải thích (tiêu hóa, xương khớp, hô hấp) | Giúp người xem hiểu sản phẩm tác động ra sao | Cao, tùy độ chi tiết | Mô phỏng vượt quá công dụng đã công bố |
| Motion graphic, hoạt hình 2D | Ngân sách vừa, sản phẩm cần truyền thông nhiều thông tin | Giải thích nhanh, dễ nhớ, dễ làm nhiều phiên bản | Thấp đến trung bình | Hình minh họa “phóng đại” tác dụng |
| KOL/KOC, người nổi tiếng | Sản phẩm cần độ nhận biết nhanh trên mạng xã hội | Phủ nhanh, tận dụng tệp người theo dõi | Phụ thuộc cát-xê | Giới hạn lời chứng thực, nghĩa vụ của người chuyển tải quảng cáo theo luật sửa đổi |
| Jingle, nhạc hiệu thương hiệu | Thương hiệu muốn xây nhận diện lâu dài | Ghi nhớ tên sản phẩm, nhất là trên truyền hình | Phụ thuộc nhạc sáng tác riêng hay mua bản quyền | Lời bài hát cũng nằm trong nội dung cần xác nhận |
[CẦN BỔ SUNG: khoảng chi phí và thời gian sản xuất thực tế của CONTA Media cho từng định dạng, ghi tháng/năm báo giá]
Với sản phẩm cần giải thích, có một cách kết hợp hay dùng: phần đầu live-action đặt vấn đề bằng tình huống quen thuộc, đoạn giữa chuyển sang 3D để nói cơ chế, phần cuối quay lại người thật với packshot và thông tin bắt buộc. Cảm xúc vẫn được giữ. Thông tin chuyên môn cũng có chỗ đứng.
Có nên dùng KOL/KOC trong TVC dược?
Có thể, nhưng vai trò hẹp hơn nhiều. So với ngành mỹ phẩm hay F&B, KOL trong TVC dược chủ yếu giúp quảng cáo được chú ý, còn kiểu kể “tôi đã khỏi bệnh nhờ sản phẩm này” thì gần như không tránh khỏi việc vướng luật.
Từ 01/01/2026, luật sửa đổi đặt thêm trách nhiệm cho người chuyển tải sản phẩm quảng cáo, như kiểm tra tài liệu về sản phẩm trước khi nhận lời. [NGUỒN: điều khoản cụ thể trong Luật sửa đổi, bổ sung Luật Quảng cáo 2025, cần kiểm chứng] Hợp đồng với KOL vì thế phải chặt hơn. Nên có điều khoản về kịch bản cố định và không tự ý thêm lời, bởi bản đăng trên kênh cá nhân của KOL cũng là quảng cáo và cần khớp với nội dung đã được xác nhận.
Dịch vụ sản xuất tvc ngành dược đi từ brief đến phát sóng như thế nào?
So với TVC thông thường, quy trình làm TVC dược có thêm hai mốc quan trọng là rà soát pháp lý kịch bản và chờ cơ quan có thẩm quyền xác nhận nội dung. Thứ tự dưới đây là khung chúng tôi đề xuất. Tiến độ cụ thể phụ thuộc định dạng và nhóm sản phẩm.
01
Nhận brief và kiểm tra hồ sơ sản phẩm
Xác định nhóm sản phẩm, đối chiếu công dụng được phép nói với tờ hướng dẫn sử dụng hoặc bản công bố.
02
Phát triển ý tưởng (concept)
Đề xuất 2–3 hướng, mỗi hướng ghi rõ điểm có thể bị cơ quan duyệt hỏi lại.
03
Viết kịch bản và storyboard
Lời thoại, chữ trên màn hình, câu cảnh báo được viết ngay từ bản đầu, không để đến hậu kỳ mới chèn.
04
Rà soát pháp lý kịch bản
Bộ phận pháp chế/đăng ký của doanh nghiệp duyệt cùng đội sản xuất. [CẦN BỔ SUNG: CONTA Media có cố vấn pháp lý hoặc y khoa nội bộ không, vai trò cụ thể]
05
Tiền kỳ
Casting, chọn bối cảnh, thiết kế phục trang, shotlist. Kiểm tra lại để tránh trang phục, đạo cụ gợi hình ảnh y tế.
06
Sản xuất (quay, dựng 3D)
Quay dư cảnh dự phòng cho những câu thoại có thể bị yêu cầu sửa.
07
Hậu kỳ
Dựng, chỉnh màu, VFX, thu âm lồng tiếng, mix âm thanh. Xuất bản dựng phục vụ hồ sơ xác nhận.
08
Nộp hồ sơ xác nhận và chỉnh sửa theo góp ý
Doanh nghiệp là bên đứng tên nộp; đơn vị sản xuất hỗ trợ file và chỉnh sửa.
09
Xuất bản cuối và các phiên bản
Bản truyền hình, bản online, các độ dài và tỷ lệ khung hình.
[CẦN BỔ SUNG: sơ đồ timeline thực tế của CONTA Media, số ngày làm việc trung bình cho mỗi bước, phân biệt live-action và 3D]
Brief TVC dược cần chuẩn bị những gì?
Brief tốt giúp tránh viết lại kịch bản nhiều lần. Ngoài phần mục tiêu, đối tượng và ngân sách như mọi brief khác, một brief cho sản phẩm dược còn cần thêm những tài liệu sau để đội sản xuất bắt tay vào việc ngay từ đầu:
Checklist brief cho sản phẩm dược
- Giấy tờ pháp lý của sản phẩm: số đăng ký lưu hành (thuốc) hoặc bản công bố sản phẩm (TPBVSK), tờ hướng dẫn sử dụng, nhãn.
- Danh sách thông điệp muốn nói, kèm tài liệu khoa học làm căn cứ cho từng thông điệp.
- Các nội dung quảng cáo cũ đã được xác nhận (nếu có), để giữ nhất quán và tận dụng phần đã duyệt.
- Kênh phát dự kiến và lịch ra mắt chiến dịch, tính ngược lại để có đủ thời gian xin xác nhận.
- Người có quyền chốt nội dung phía doanh nghiệp, tránh tình trạng marketing duyệt xong thì pháp chế yêu cầu làm lại.
Chi phí sản xuất TVC dược phụ thuộc vào đâu?
Chi phí một TVC dược dao động rất rộng, từ vài chục triệu cho motion graphic đơn giản đến mức cao hơn nhiều cho live-action có người nổi tiếng và 3D chi tiết. Con số chỉ có nghĩa khi gắn với brief. [CẦN BỔ SUNG: khoảng giá thực tế CONTA Media theo từng định dạng, ghi rõ thời điểm báo giá, ví dụ tháng 10/2026, và điều kiện đi kèm]
Các yếu tố làm ngân sách tăng hoặc giảm
01
Định dạng
3D/CGI chi tiết thường tốn thời gian dựng hơn live-action cùng thời lượng.
02
Số ngày quay và số bối cảnh
Gom cảnh vào một bối cảnh tiết kiệm đáng kể.
03
Diễn viên và thời hạn sử dụng hình ảnh
Bản quyền hình ảnh 6 tháng khác 2 năm, khác phạm vi truyền hình và online.
04
KOL, người nổi tiếng
Cát-xê thường là khoản lớn nhất nếu có.
05
Âm nhạc
Sáng tác jingle riêng hay mua nhạc bản quyền.
06
Số phiên bản xuất
Mỗi độ dài và tỷ lệ khung hình thêm công dựng.
07
Số vòng chỉnh sửa sau góp ý xác nhận nội dung
Đây là chi phí ẩn nhiều doanh nghiệp không tính trước. Nên thống nhất trong hợp đồng số vòng sửa bao gồm trong giá.
Một điểm hay bị nhầm. Chi phí sản xuất khác chi phí phát sóng, tức khoản booking truyền hình và ngân sách chạy quảng cáo online, nên hai khoản này cần được tách riêng khi so sánh báo giá giữa các đơn vị.
Một buổi quay, nhiều phiên bản: truyền hình, YouTube, TikTok, màn hình nhà thuốc
Lên kế hoạch phiên bản từ storyboard là cách tiết kiệm nhất. Đừng đợi dựng xong bản chính rồi mới ngồi cắt lại thành các phiên bản khác nhau cho từng kênh phát.
Bản 30 giây, 16:9
Truyền hình và YouTube in-stream, đủ chỗ cho câu chuyện và thông tin bắt buộc.
Bản 15 giây và 6 giây
Nhắc nhớ, chạy tần suất cao. Bản 6 giây rất chật cho thông tin bắt buộc, cần tính kỹ.
Bản dọc 9:16
TikTok, Reels, YouTube Shorts. Bố cục phải dựng lại, chữ cảnh báo đặt trong vùng an toàn không bị giao diện ứng dụng che.
Bản không lời hoặc phụ đề đầy đủ
Cho màn hình tại nhà thuốc, nơi thường tắt tiếng.
Khi quay, đạo diễn hình ảnh cần chừa khung cho cả ngang lẫn dọc. Câu thoại giữa các bản khác nhau thì sao? Lúc đó cần kiểm tra xem hồ sơ xác nhận đã bao phủ từng phiên bản chưa, tránh để một bản ngắn phát ra với nội dung nằm ngoài phạm vi được duyệt.
Khán giả cũng chi phối phiên bản. Người lớn tuổi, đặc biệt ở các tỉnh, vẫn tiếp cận nhiều qua truyền hình, trong khi người trẻ ở đô thị lại tìm hiểu sản phẩm sức khỏe chủ yếu qua mạng xã hội. Lời thoại bản truyền hình vì vậy nên chậm và rõ hơn. Bản online cần câu mở thu hút ngay vài giây đầu. [CẦN BỔ SUNG: dữ liệu khán giả hoặc khung giờ phát sóng thực tế từ các chiến dịch khách hàng của CONTA Media, nếu có]
Đo hiệu quả TVC dược bằng chỉ số nào?
Một con số hiếm khi đủ. Phần lớn doanh thu của sản phẩm dược diễn ra tại nhà thuốc chứ không đến từ cú nhấp vào đường link, nên hiệu quả TVC cần được đo theo nhiều lớp khác nhau như dưới đây:
01
Độ phủ và tần suất
Số người tiếp cận, GRP với truyền hình, lượt xem hết video trên nền tảng online.
02
Brand lift
Khảo sát mức nhận biết và ghi nhớ thông điệp trước và sau chiến dịch. YouTube và Meta có công cụ đo brand lift khi đủ ngân sách.
03
Lượng tìm kiếm tên thương hiệu
Theo dõi trên Google Trends hoặc Google Search Console trong thời gian phát sóng.
04
Độ phủ nhà thuốc và sell-out
Số điểm bán có hàng, doanh số tại kênh nhà thuốc theo vùng có chạy quảng cáo.
05
Chuyển đổi trên sàn và website
Nếu sản phẩm bán qua Shopee, Lazada, TikTok Shop hoặc website.
Hãy chốt chỉ số đo trước khi sản xuất. Mục tiêu tăng nhận biết sẽ dẫn tới một kịch bản khác hẳn so với mục tiêu kéo người mua ra nhà thuốc, từ câu mở đầu cho tới lời kêu gọi ở cuối phim.
Kinh nghiệm thực tế từ các dự án TVC dược của CONTA Media
Phần này thể hiện năng lực thật. Nó cần số liệu và tư liệu do chính CONTA Media cung cấp, và không được điền bất kỳ thông tin ước đoán nào chỉ để lấp chỗ trống trong bài viết.
Case study 1
[CẦN BỔ SUNG: cấu trúc Bài toán – Giải pháp – Kết quả: nhóm sản phẩm, mục tiêu, định dạng đã chọn và lý do, những góp ý của cơ quan xác nhận và cách xử lý, kết quả đo được kèm thời gian. Ẩn tên khách hàng nếu chưa được phép công bố]
Case study 2
[CẦN BỔ SUNG: ưu tiên một dự án 3D/CGI hoặc dự án có nhiều phiên bản cho truyền hình và mạng xã hội]
Video portfolio
[CẦN BỔ SUNG: video portfolio nhúng, mỗi video kèm 1–2 câu chú thích bài toán và kết quả]
Hậu trường và bài học
[CẦN BỔ SUNG: ảnh hậu trường thật, thời gian sản xuất thực tế, sai lầm từng gặp và bài học, ví dụ một cảnh phải quay lại vì trang phục bị hiểu là y tế]
Tỷ lệ duyệt lần đầu
[CẦN BỔ SUNG: tỷ lệ hồ sơ được xác nhận ngay lần đầu của các dự án CONTA Media hỗ trợ, chỉ đưa vào nếu có số liệu thật, ghi rõ giai đoạn tính]
Tiêu chí chọn đơn vị sản xuất TVC ngành dược
Phim đẹp thôi chưa đủ. Một đơn vị làm phim đẹp chưa chắc đã làm được TVC dược, vì vậy khi so sánh các đơn vị với nhau, bạn nên hỏi trực tiếp những câu sau:
01
Đã làm TVC cho nhóm sản phẩm giống bạn chưa?
Xin xem sản phẩm đã phát sóng, không chỉ bản demo.
02
Ai rà soát pháp lý kịch bản?
Có người am hiểu quy định quảng cáo y tế hay chỉ dựa hoàn toàn vào phía doanh nghiệp.
03
Hợp đồng có bao gồm vòng sửa sau góp ý không?
Bao nhiêu vòng, tính phí ra sao nếu phải quay lại.
04
Kế hoạch phiên bản
Đơn vị có đề xuất phiên bản ngay từ storyboard không.
05
Bản quyền
Nhạc, hình ảnh diễn viên, font chữ, footage dùng trong TVC có giấy phép rõ ràng, đúng thời hạn và phạm vi phát sóng.
06
Tiến độ có tính thời gian xin xác nhận
Đơn vị hứa giao nhanh nhưng không nhắc tới bước này là dấu hiệu cần cảnh giác.
[CẦN BỔ SUNG: CONTA Media đáp ứng các tiêu chí trên ra sao, ví dụ đội ngũ, quy trình rà soát, điều khoản hợp đồng, có thể kèm tên và chuyên môn người phụ trách]
Câu hỏi thường gặp
Thuốc kê đơn có được làm TVC phát trên truyền hình không?
Không. Theo quy định hiện hành, thuốc kê đơn không được quảng cáo tới công chúng mà chỉ được cung cấp thông tin cho người hành nghề y, dược theo đúng thủ tục. Với thuốc kê đơn, hướng đi phù hợp là video thông tin thuốc dành cho cán bộ y tế, không phải TVC đại chúng. Hãy kiểm tra văn bản mới nhất trước khi triển khai.
TVC đăng trên Facebook, TikTok, YouTube có phải xin xác nhận nội dung không?
Có. Quy định về xác nhận nội dung quảng cáo áp dụng theo loại sản phẩm, không phụ thuộc kênh phát. TVC thuốc không kê đơn, thực phẩm bảo vệ sức khỏe hay thiết bị y tế chạy trên mạng xã hội vẫn cần nội dung đã được cơ quan có thẩm quyền xác nhận hoặc tiếp nhận trước khi đăng. Nền tảng quảng cáo cũng có chính sách y tế riêng.
Câu cảnh báo bắt buộc trong TVC thực phẩm chức năng là gì?
TVC thực phẩm bảo vệ sức khỏe phải có câu: "Thực phẩm này không phải là thuốc, không có tác dụng thay thế thuốc chữa bệnh". Với quảng cáo dạng video, câu này cần được đọc rõ ràng và hiển thị bằng chữ trên màn hình. Đừng xem nhẹ khâu này. Yêu cầu chi tiết về cách thể hiện nên được đối chiếu với văn bản hiện hành trước khi dựng bản cuối.
Nên làm TVC dược 30 giây hay 15 giây?
Nên lên kế hoạch cả hai từ kịch bản. Bản 30 giây đủ chỗ cho câu chuyện và phần cảnh báo bắt buộc, còn bản 15 giây và 6 giây dùng để nhắc nhớ trên truyền hình và mạng xã hội. Nội dung giữa các bản có khác nhau không? Nếu có, cần kiểm tra hồ sơ xác nhận đã bao phủ phiên bản đó chưa.
Chi phí sản xuất TVC dược phụ thuộc vào những yếu tố nào?
Có khá nhiều yếu tố. Chi phí phụ thuộc định dạng (live-action, 3D/CGI, hoạt hình), số ngày quay, diễn viên và thời hạn sử dụng hình ảnh, KOL, nhạc sáng tác riêng hay nhạc bản quyền, số phiên bản cần xuất và số vòng chỉnh sửa theo góp ý của cơ quan xác nhận. Dịch vụ sản xuất tvc ngành dược của CONTA Media được báo giá theo brief cụ thể.
Bước tiếp theo nếu bạn đang chuẩn bị TVC dược
Dịch vụ sản xuất tvc ngành dược đáng tiền là dịch vụ giúp bạn ra mắt đúng lịch, không phải quay lại chỉ vì một câu thoại sai luật. Chuẩn bị trước sẽ đỡ rất nhiều. Trước khi liên hệ bất kỳ đơn vị nào, hãy có sẵn hồ sơ sản phẩm, danh sách thông điệp kèm căn cứ và lịch ra mắt dự kiến.
Nếu cần trao đổi về kịch bản hoặc báo giá theo brief, bạn có thể liên hệ CONTA Media qua trang liên hệ hoặc [CẦN BỔ SUNG: hotline, Zalo, email, địa chỉ văn phòng theo địa giới hành chính mới]. TVC thường là một phần của kế hoạch lớn hơn: xem thêm Dịch vụ Marketing Dược và Dịch vụ tổ chức Livestream Y tế.