Bí quyết xây dựng TVC quảng cáo ngành Dược thu hút [2025]

TVC quảng cáo – “Vũ khí” của thương hiệu Dược phẩm

Bạn nghĩ TVC quảng cáo ngành Dược chỉ là một đoạn video 30 giây khoe thuốc trên VTV? TVC dược là “vú khí lợi hại” giúp thương hiệu Dược phẩm bật nhảy lên đỉnh nhận diện, đốn tim khách hàng và khiến đối thủ cạnh tranh chỉ biết ngậm ngùi đứng nhìn. Trong một thị trường dược phẩm Việt Nam trị giá 5,19 tỷ đô la Mỹ vào năm 2025, nơi mà mỗi viên thuốc đều phải đấu tranh để chiếm spotlight, TVC không chỉ là công cụ quảng cáo – nó là vũ khí chiến lược để thương hiệu của bạn “lên sóng” và “lên ngôi”!

Nhưng chơi trong sân dược không dễ như tung hứng quảng cáo nước ngọt đâu nhé! Ngành này bị kẹp chặt bởi hàng tá quy định pháp lý khắt khe, từ Luật Quảng cáo 2012, Luật Dược 2016, đến Nghị định 54/2017/NĐ-CP và Thông tư 09/2015/TT-BYT. Chỉ cần lỡ lời dùng cụm “chữa khỏi 100%” hay hình ảnh bác sĩ cười tươi trong TVC, bạn có thể bị Cục Quản lý Dược “thổi còi” và nộp phạt mệt nghỉ!

Chưa kể, khách hàng ngành dược không phải dạng vừa – họ là những bà mẹ lo cho con sốt, những ông bố tìm thuốc bổ gan đáng tin, hay dược sĩ khó tính chỉ gật đầu với thương hiệu uy tín. Vậy làm sao để TVC dược của bạn vừa hợp pháp, vừa hợp lòng người?

Câu trả lời nằm ở sức mạnh của một TVC được chế tác bài bản. TVC dược không chỉ giúp tăng nhận diện thương hiệu mà còn xây dựng niềm tin – thứ tài sản đắt giá hơn cả vàng trong ngành y tế. Khi một bà mẹ thấy TVC Hapacol 250 trên VTV3, với hình ảnh đứa con sốt cao được mẹ chăm sóc dịu dàng, kèm thông điệp “dạng bột sủi, mùi cam, dễ uống”, cô ấy không chỉ nhớ tên thuốc mà còn cảm thấy an tâm.

Kết quả? Cô ấy chạy ngay ra nhà thuốc hỏi: “Chị ơi, có Hapacol 250 không?” Đó chính là “demand pull” – lực kéo từ khách hàng mà mọi thương hiệu dược mơ ước. TVC không chỉ bán thuốc, mà bán cả sự tin cậy, khiến khách hàng tự nguyện mở ví.

Chưa hết, TVC dược còn là “con dấu bảo chứng” vô hình. Một TVC được phát trên VTV, sau khi vượt qua vòng kiểm duyệt gắt gao của Cục Quản lý Dược, tự động khoác lên thương hiệu bạn chiếc áo uy tín. Trong bối cảnh thị trường đầy rẫy thuốc giả và thông tin sai lệch, một TVC chuyên nghiệp là cách nhanh nhất để nói với khách hàng: “Chúng tôi nghiêm túc, chúng tôi đáng tin!” Hơn nữa, với xu hướng Social TVC, đoạn video 30 giây của bạn có thể bùng nổ trên YouTube, TikTok, làm khách hàng không chỉ xem mà còn chia sẻ rần rần.

Vậy làm sao để tạo ra một TVC dược vừa khiến Google mê mẩn, vừa khiến khách hàng phát cuồng? Đừng lo, CONTA Media đã có công thức “bốc thuốc” hoàn hảo! Khám phá bí kíp tạo TVC quảng cáo ngành Dược khiến khách hàng và Google đều phải đứng ngồi không yên ngay trong bài viết này!

Tổng quan về TVC quảng cáo ngành Dược

TVC quảng cáo ngành Dược là gì?

TVC quảng cáo ngành Dược (Television Commercial in Pharmaceutical) là những đoạn video quảng cáo ngắn, thường kéo dài từ 15 đến 60 giây, được phát trên truyền hình hoặc các nền tảng online như YouTube, TikTok để giới thiệu, truyền tải thông tin về sản phẩm dược phẩm, dịch vụ y tế hoặc thương hiệu dược phẩm đến với công chúng.

Nhưng đừng nghĩ TVC dược chỉ là “khoe thuốc” kiểu thường – đây là một dạng nghệ thuật quảng cáo phải vừa đẹp mắt, vừa đúng luật, vừa chạm được vào trái tim người xem.

Đặc điểm của một TVC Dược:

• Thứ nhất, nó phải tuân thủ khung pháp lý khắt khe như Luật Quảng cáo 2012, Luật Dược 2016, và Thông tư 09/2015/TT-BYT, đảm bảo không quảng cáo thuốc kê đơn (ETC) hay dùng từ ngữ “chữa khỏi 100%” để tránh bị Cục Quản lý Dược “tuýt còi”.
• Thứ hai, TVC dược tập trung vào thuốc không kê đơn (OTC), nhấn mạnh công dụng rõ ràng, ví dụ như “giảm đau, hạ sốt” hay “hỗ trợ tiêu hóa”. Thứ ba, nó phải gần gũi, dễ hiểu, đánh vào tâm lý khách hàng – từ bà mẹ lo con ốm đến ông chú tìm thuốc bổ gan sau tiệc nhậu.

Ví dụ: Hãy nhìn TVC Boganic của Traphaco – một tuyệt phẩm kể câu chuyện về dược liệu sạch đạt chuẩn GACP-WHO, với hình ảnh thiên nhiên xanh mát và thông điệp “chăm sóc gan trước khi quá muộn”. TVC này không chỉ quảng bá sản phẩm mà còn xây dựng niềm tin, khiến người xem cảm thấy “thuốc này đáng đồng tiền bát gạo”. Một TVC dược thành công không chỉ bán thuốc, mà còn bán cả sự an tâm.

TVC Quảng cáo của Boganic Traphaco (12/2023)

Sản xuất TVC dược đòi hỏi sự kết hợp giữa sáng tạo và tuân thủ pháp lý. Từ kịch bản, quay phim, đến hậu kỳ, mọi bước đều phải qua kiểm duyệt nội bộ MLR (Medical, Legal, Regulatory) để đảm bảo thông điệp chính xác, không vi phạm quy định.

Lợi ích của TVC quảng cáo ngành Dược

Bạn đang phân vân liệu có nên đầu tư vào TVC quảng cáo ngành Dược hay cứ để ngân sách “nằm im” trong tài khoản? Đừng vội, hãy để tôi bật mí những lợi ích siêu xịn của TVC dược – thứ “liều thuốc” giúp thương hiệu bạn bứt phá khỏi đám đông, từ nhà thuốc nhỏ lẻ đến bệnh viện lớn, khiến khách hàng phải thốt lên: “Ồ, thương hiệu này đỉnh thật!”. Với TVC, bạn không chỉ bán thuốc mà còn bán cả niềm tin và doanh thu khủng!

3 lợi ích hàng đầu của TVC Dược phẩm:

1. Tăng nhận diện thương hiệu
2. Xây dựng niềm tin
3. Thúc đẩy doanh thu

Lợi ich 1: Tăng nhận diện thương hiệu

TVC dược là “cú đấm trực diện” vào nhận thức khách hàng, giúp thương hiệu bạn in sâu trong tâm trí họ như logo Nike trên đôi giày. Một TVC được phát trên VTV1, VTV3, hay lan truyền trên YouTube, TikTok có thể tiếp cận hàng triệu người, từ bà nội trợ xem “Mẹ chồng nàng dâu” đến Gen Z lướt TikTok lúc nửa đêm.

Ví dụ, TVC Hapacol 250 với hình ảnh mẹ chăm con sốt đã phủ sóng khắp VTV, khiến cái tên “Hapacol” trở thành từ khóa quen thuộc mỗi khi ai đó hỏi: “Thuốc hạ sốt cho bé loại nào tốt?”.

Chưa hết, với xu hướng Social TVC, một đoạn video 15 giây trên TikTok có thể đạt triệu view, đưa thương hiệu bạn đến gần hơn với khách hàng ở mọi lứa tuổi. Lợi ích TVC dược ở đây là gì? Chỉ cần 30 giây, bạn có thể biến một thương hiệu vô danh thành cái tên “ai cũng biết” trong ngành y tế!

Lợi ich 2: Xây dựng niềm tin

Trong ngành dược, niềm tin là vàng, và TVC trên VTV chính là “con dấu bảo chứng” giúp thương hiệu bạn tỏa sáng giữa rừng thông tin giả mạo. Một TVC được Cục Quản lý Dược phê duyệt, phát sóng trên kênh truyền hình quốc gia, tự động khoác lên thương hiệu bạn chiếc áo uy tín. Khi bà mẹ thấy TVC thuốc bổ gan Boganic với thông điệp “dược liệu sạch GACP-WHO”, cô ấy không chỉ mua thuốc mà còn cảm thấy an tâm: “Hàng này xịn, không lo fake!”.

TVC dược còn tận dụng tâm lý học “social proof” – khi hàng triệu người xem cùng một quảng cáo, họ tin rằng sản phẩm đó đáng tin cậy.

Lợi ich 3: Thúc đẩy doanh thu

Điểm mấu chốt của mọi chiến dịch quảng cáo là gì? Tiền! Và TVC dược chính là cỗ máy in tiền nếu làm đúng cách. Theo HubSpot, một TVC được tối ưu có thể tăng 20-40% tỷ lệ chuyển đổi, từ người xem thành người mua.

Ví dụ, TVC Durex không chỉ tăng doanh số mà còn khiến cả thế giới nhớ đến thông điệp “an toàn là số 1”. Trong ngành dược, TVC tạo ra “demand pull” – khách hàng chủ động hỏi nhà thuốc về sản phẩm, đẩy doanh thu lên vùn vụt.

TVC Quảng cáo của Durex: “Yêu vô lo với Durex Jeans”

Điểm khác biệt giữa TVC quảng cáo ngành Dược và TVC quảng cáo khác

TVC quảng cáo ngành Dược không như TVC nước ngọt hay giày sneaker, mà là “đặc sản” đòi hỏi sự tinh tế, tuân thủ pháp lý, và đánh đúng tâm lý khách hàng khó tính. Để dễ hình dung, đây là bảng so sánh chi tiết giữa TVC Dược và TVC các ngành khác, giúp bạn thấy rõ vì sao TVC dược là “nghệ thuật cân não” nhưng xứng đáng từng đồng đầu tư!

Tiêu chí	TVC Quảng Cáo Ngành Dược	TVC Các Ngành Khác (FMCG, Thời Trang, Công Nghệ)
Mục đích chính	Tăng nhận diện, xây dựng niềm tin, tạo “demand pull” (khách chủ động hỏi thuốc).	Tăng nhận diện, thúc đẩy mua sắm ngẫu hứng, khoe cá tính thương hiệu (ví dụ: Pepsi, Nike).
Quy định pháp lý	Siêu khắt khe! Phải tuân thủ Luật Quảng cáo 2012, Luật Dược 2016, Nghị định 56/2024/NĐ-CP, Thông tư 09/2015/TT-BYT. Cấm quảng cáo thuốc kê đơn (ETC), từ ngữ tuyệt đối (“chữa khỏi”), hình ảnh bác sĩ.	Thoáng hơn nhiều! Chỉ cần tuân thủ Luật Quảng cáo 2012, tránh nội dung phản cảm, sai sự thật. Ví dụ: TVC Pepsi có thể dùng celeb nhảy múa thoải mái [không cần kiểm duyệt gắt].
Nội dung	Nhấn mạnh công dụng OTC (thuốc không kê đơn), thông điệp gần gũi, đúng pháp lý. Ví dụ: TVC Boganic kể chuyện dược liệu sạch GACP-WHO.	Tự do sáng tạo, tập trung giải trí, phong cách sống. Ví dụ: TVC iPhone khoe camera “chụp đẹp hơn cả mắt người” [không cần kiểm duyệt y tế].
Đối tượng khách hàng	Khách hàng khó tính: bà mẹ lo con ốm, người lớn tuổi tìm thuốc bổ, dược sĩ chọn thương hiệu uy tín.	Đa dạng, từ Gen Z thích trendy (TVC sneaker) đến gia đình (TVC mì gói). Dễ tiếp cận hơn, ít đòi hỏi uy tín tuyệt đối.
Kênh phát sóng	Ưu tiên VTV1, VTV3 (độ uy tín cao), YouTube, TikTok (Social TVC). Phải nộp hồ sơ duyệt Cục Quản lý Dược trước phát sóng.	Linh hoạt: TV, YouTube, TikTok, Instagram, thậm chí LED ngoài trời. Không cần duyệt nội dung trước (trừ trường hợp đặc biệt) [không có trong tài liệu, quan sát thực tế].
Chi phí sản xuất	Cao hơn do quy trình MLR (Medical, Legal, Regulatory), kiểm duyệt nội bộ và Cục Quản lý Dược. Chi phí quay TVC 30s: 100-500 triệu VNĐ [tài liệu gốc, nguồn 118]. Phí duyệt: 1.6 triệu VNĐ/lần [tài liệu gốc, chương 3].	Thấp hơn, tùy quy mô. TVC FMCG 30s có thể chỉ 50-300 triệu VNĐ, không cần kiểm duyệt pháp lý phức tạp [không có số liệu cụ thể, suy luận từ thị trường].
Chi phí phát sóng	Đắt đỏ! VTV1 khung giờ vàng (17h-21h): 10-100 triệu VNĐ/spot 30s. Social TVC rẻ hơn	Tương đương trên TV, nhưng linh hoạt hơn trên digital.
Thời lượng	Thường 15-60s, ngắn gọn, truyền tải thông điệp rõ ràng, tránh lan man.	Linh hoạt hơn, từ 6s (TikTok) đến 2 phút (YouTube). TVC thời trang có thể dài để khoe sản phẩm.
Đo lường hiệu quả	Tập trung GRP (Gross Rating Point), TRP (Target Rating Point), và “demand pull” tại nhà thuốc.	Tập trung view, like, share, CTR (Click-Through Rate), và doanh số trực tiếp. Dễ đo hơn do ít phụ thuộc kênh bán lẻ.
Thách thức lớn nhất	Cân bằng sáng tạo và pháp lý. Một TVC “hay nhưng sai luật” sẽ bị cấm phát sóng ngay lập tức.	Giữ sự mới mẻ, cạnh tranh với hàng ngàn TVC khác. Ví dụ: TVC Pepsi phải “chất” hơn Coca-Cola.
Ví dụ nổi bật	TVC Hapacol 250 (gần gũi bà mẹ), Boganic (dược liệu sạch).	TVC Pepsi (Blackpink nhảy múa), Nike (Just Do It).

Quy định pháp lý khi sản xuất TVC Dược

Bạn nghĩ làm TVC quảng cáo ngành Dược chỉ cần quay video đẹp, thêm nhạc bắt tai là xong? Ngành Dược là sân chơi có luật lệ chặt chẽ hơn cả thi Olympic, với hàng loạt quy định pháp lý khiến bạn phải “toát mồ hôi hột” nếu không nắm rõ. Mọi TVC dược đều phải đi qua “cửa ải” kiểm duyệt của Cục Quản lý Dược. Làm sai? Phạt tiền mệt nghỉ! Làm đúng? Thương hiệu bạn sẽ bay cao như tên lửa. Hãy cùng khám phá những quy định pháp lý then chốt để tạo TVC dược hợp pháp và uy tín!

Nghị định 38/2021/NĐ-CP

Đầu tiên, Nghị định 38/2021/NĐ-CP quy định rõ: Mọi TVC dược phải có giấy phép quảng cáo trước khi phát sóng, nộp hồ sơ cho Cục Quản lý Dược với phí duyệt 1.6 triệu VNĐ/lần. Bạn muốn khoe sản phẩm “thần thánh hóa” kiểu “uống là khỏi bệnh ngay”? Đừng mơ! Luật cấm tuyệt đối các từ ngữ như “chữa khỏi 100%”, “tốt nhất”, hay hình ảnh bác sĩ “cầm thuốc cười tươi” để tránh đánh lừa khách hàng. Vi phạm? Mức phạt dao động từ 10-30 triệu VNĐ, thậm chí bị cấm phát sóng, khiến cả chiến dịch quảng cáo của bạn “đi tong”.

Thông tư 09/2015/TT-BYT

Tiếp theo, nội dung TVC dược phải đầy đủ và chính xác. Theo Thông tư 09/2015/TT-BYT, bạn bắt buộc phải đưa vào: tên thuốc, hoạt chất chính, chỉ định sử dụng, và câu khuyến cáo bất hủ: “Đọc kỹ hướng dẫn sử dụng trước khi dùng”.

Ví dụ, TVC Hapacol 250 phải nêu rõ “Paracetamol 250mg, hạ sốt, giảm đau” và không được quên câu “đọc kỹ” ở cuối video [tài liệu gốc, chương 10]. Ngoài ra, TVC chỉ được quảng cáo thuốc không kê đơn (OTC), còn thuốc kê đơn (ETC) như kháng sinh thì “cửa đóng then cài” – cấm tiệt!

Quy trình MLR

Để tránh đau đầu với pháp lý, bạn cần quy trình MLR (Medical, Legal, Regulatory) nội bộ trước khi nộp hồ sơ. Đây là bước kiểm tra kịch bản, hình ảnh, và thông điệp để đảm bảo không vi phạm [tài liệu gốc, chương 8]. Ví dụ, TVC Boganic của Traphaco nhấn mạnh “dược liệu sạch GACP-WHO” nhưng vẫn phải qua MLR để tránh bị “soi” từ ngữ phóng đại. Một mẹo vàng? Hợp tác với agency “lão làng” như CONTA Media, nơi đội ngũ 50% chuyên gia y tế giúp bạn “lướt” qua kiểm duyệt mà vẫn giữ được sự sáng tạo.

Tóm lại, làm TVC dược hợp pháp không chỉ giúp bạn tránh phạt mà còn xây dựng uy tín, khiến khách hàng an tâm và nhà thuốc tự tin nhập hàng. Với khung pháp lý chặt chẽ nhưng rõ ràng, bạn hoàn toàn có thể tạo ra TVC dược vừa đúng luật, vừa “đốn tim” khán giả. Muốn biết cách CONTA Media biến quy định khô khan thành TVC bùng nổ? Đọc tiếp để khám phá bí kíp nhé!

7 Chiến lược tạo TVC Dược hiệu quả

Dưới đây là 7 chiến lược sản xuất TVC hiệu quả, bao gồm:

1. Đánh vào nỗi lo của khách hàng
2. Sử dụng KOLs uy tín
3. Kết hợp âm nhạc gây nghiện
4. Kết hợp đồ họa 2D/3D
5. Tối ưu đa nền tảng
6. Kể chuyện cảm xúc
7. Tuân thủ pháp lý

1 – Đánh vào nỗi lo của khách hàng

Muốn TVC dược “chạm” được khách hàng? Hãy tìm đúng nỗi lo của họ và biến nó thành “liều thuốc” cảm xúc! Ngành dược đầy những khách hàng lo lắng: bà mẹ sợ con ốm, chị em sợ lão hóa, hay ông chú lo gan yếu sau tiệc bia.

Ví dụ, TVC Bảo Xuân đánh mạnh vào nỗi lo lão hóa của phụ nữ 30+, với hình ảnh làn da xỉn màu được “hồi xuân” nhờ collagen và isoflavone. Kết quả? TVC này không chỉ tăng doanh số mà còn khiến chị em rần rần hỏi nhà thuốc: “Có Bảo Xuân không?”.

Mẹo: Nghiên cứu insight khách hàng (ví dụ: khảo sát Gen Z lo mụn, người lớn tuổi lo xương khớp) để viết kịch bản chạm đúng “điểm đau”.

2 – Sử dụng KOLs uy tín

Không gì tăng độ tin cậy cho TVC dược bằng một gương mặt đáng tin. Nhưng cẩn thận, không phải KOL nào cũng “chơi” được trong ngành dược! Bác sĩ, dược sĩ, hoặc chuyên gia y tế là lựa chọn vàng, vì họ mang lại “hào quang” chuyên môn. Nhưng nhớ nhé, hình ảnh bác sĩ phải đúng quy định, tránh kiểu “bác sĩ cầm thuốc cười tươi” vì có thể vi phạm Nghị định 38/2021/NĐ-CP.

Mẹo: Chọn KOL có bằng cấp y khoa, kết hợp lời thoại tự nhiên để tăng uy tín mà không bị “gượng”.

3 – Kết hợp âm nhạc gây nghiện

Một giai điệu “gây nghiện” có thể khiến TVC dược của bạn “ám” khách hàng cả ngày! Âm nhạc trong TVC dược không chỉ tạo cảm xúc mà còn giúp thương hiệu “bám rễ” trong tâm trí.

Ví dụ, TVC Vihodan với nhạc nền do Nguyễn Hải Phong sáng tác, giai điệu vui tươi về “sức khỏe đường ruột” khiến khán giả vừa xem vừa ngân nga. Kết quả? Tên Vihodan in sâu trong đầu người xem, từ nhà thuốc đến bàn ăn.

TVC Vihodan với nhạc nền do Nguyễn Hải Phong sáng tác

Mẹo: Chọn nhạc đơn giản, dễ nhớ, nhưng tránh lời ca “thần thánh hóa” công dụng để không bị Cục Quản lý Dược “tuýt còi”.

4 – Kết hợp đồ họa 2D/3D

Hình ảnh là “vũ khí bí mật” giúp TVC dược giải thích công dụng phức tạp một cách dễ hiểu. Animation 2D/3D đang là xu hướng hot, đặc biệt với các sản phẩm như thuốc xương khớp hay tiêu hóa.

Ví dụ, TVC An Khớp TW3 sử dụng đồ họa 3D để minh họa cách hoạt chất “xoa dịu” khớp viêm, khiến người xem lớn tuổi hiểu ngay “thuốc này hợp với mình!”. Hình ảnh động còn giúp TVC nổi bật trên TikTok, YouTube, thu hút Gen Z.

Mẹo: Đầu tư 3D cho cơ chế hoạt động của thuốc, nhưng đảm bảo hình ảnh không vi phạm quy định quảng cáo (ví dụ: tránh mô tả “khỏi bệnh hoàn toàn”).

5 – Tối ưu đa nền tảng

Một TVC dược “xịn” không chỉ nằm trên VTV mà phải “tung hoành” khắp YouTube, TikTok, Facebook để tiếp cận mọi đối tượng.

Ví dụ: TVC thuốc bổ mắt TVC V. Rohto DryEye trên VTV3 phù hợp với người lớn tuổi, còn Social, TVC cắt ngắn 15s cho TikTok Facebook nhắm Gen Z, Millennials.

TVC V. Rohto DryEye năm 2020 kết hợp KOL Ninh Dương Lan Ngọc

Mẹo: Tùy chỉnh thời lượng (6-15s cho digital, 30s cho TV) và tối ưu nội dung cho từng nền tảng (ví dụ: TikTok cần mở đầu “giật tít” trong 3s đầu).

6 – Kể chuyện cảm xúc

TVC dược không chỉ bán thuốc, mà bán cả câu chuyện! Storytelling cảm xúc giúp khách hàng đồng cảm và nhớ thương hiệu lâu hơn [tài liệu gốc, chương 7]. Ví dụ, TVC Fitobimbi kể câu chuyện về trẻ thiếu vi chất, với hình ảnh mẹ lo lắng tìm giải pháp, chạm đúng trái tim bà mẹ bỉm sữa [tài liệu gốc, chương 10]. Kết quả? Fitobimbi không chỉ bán chạy mà còn trở thành “người bạn” của các gia đình. Mẹo: Dùng câu chuyện đời thường (ví dụ: trẻ biếng ăn, người lớn mệt mỏi) và kết nối với công dụng sản phẩm, nhưng tránh phóng đại hiệu quả [tài liệu gốc, chương 2].

7. Tuân Thủ pháp lý

Sáng tạo tới đâu cũng không được quên “luật chơi”! Mọi TVC dược phải tuân thủ Nghị định 38/2021/NĐ-CP, Luật Dược 2016, và Thông tư 09/2015/TT-BYT, tránh sai lệch công dụng hay quảng cáo thuốc kê đơn (ETC). Một TVC “hay nhưng sai luật” sẽ bị Cục Quản lý Dược cấm phát sóng, phạt 10-30 triệu VNĐ. Quy trình MLR (Medical, Legal, Regulatory) nội bộ là “kim chỉ nam” để kiểm tra kịch bản, hình ảnh trước khi nộp duyệt.

Mẹo: Hợp tác với agency như CONTA Media, nơi có đội ngũ chuyên gia y tế đảm bảo TVC vừa sáng tạo vừa đúng luật.

Quy trình sản xuất TVC Dược chuyên nghiệp

Bạn nghĩ làm TVC quảng cáo ngành Dược chỉ là quay một video “xịn xò” rồi tung lên VTV là xong? Đó là cả một cuộc “marathon” đòi hỏi sự tỉ mỉ, sáng tạo, và tuân thủ pháp lý chặt chẽ. Từ nghiên cứu sản phẩm đến phân phối đa kênh, mỗi bước trong quy trình sản xuất TVC dược đều là một “liều thuốc” cần được “kê đơn” chính xác.

Dưới đây là hướng dẫn chi tiết 5 bước để tạo ra TVC dược chuyên nghiệp, giúp thương hiệu bạn vừa hợp pháp, vừa “đốn tim” khách hàng.

Bước 1: Nghiên cứu Sản phẩm

Mọi TVC dược “đỉnh của chóp” đều bắt đầu từ việc hiểu rõ “nhân vật chính” – sản phẩm của bạn. Nghiên cứu kỹ thành phần, công dụng, và đối tượng khách hàng là nền tảng để xây dựng thông điệp.

Ví dụ, với thuốc hạ sốt như Hapacol 250, bạn cần biết rõ hoạt chất (Paracetamol), chỉ định (giảm đau, hạ sốt), và đối tượng (mẹ bỉm lo con ốm). Đội ngũ CONTA Media sẽ phân tích insight khách hàng, từ nỗi lo “con sốt đêm khuya” đến nhu cầu “thuốc dễ uống, an toàn”.

Mẹo: Dùng khảo sát hoặc dữ liệu từ đối tác là hệ thống nhà thuốc Nam An để xác định “điểm đau” của khách, đảm bảo TVC đánh đúng tâm lý.

Bước 2: Xây dựng kịch bản

Kịch bản là “xương sống” của TVC dược, phải vừa hấp dẫn, vừa đúng luật. Hãy tạo tình huống gần gũi, thậm chí thêm chút hài hước để khách hàng không thể rời mắt.

Ví dụ, TVC Boganic kể câu chuyện ông chú “nhậu xỉn” lo gan, rồi được “cứu” bởi dược liệu sạch GACP-WHO, khiến khán giả vừa cười vừa nhớ thương hiệu. Kịch bản cần nêu rõ tên thuốc, hoạt chất, công dụng, và không quên câu “Đọc kỹ hướng dẫn sử dụng trước khi dùng” để hợp pháp.

Mẹo: Viết kịch bản 15-30 giây, mở đầu bằng câu hỏi chạm cảm xúc như “Con bạn biếng ăn?” để thu hút ngay lập tức.

Bước 3: Quay dựng

Đây là lúc ý tưởng “lên hình”! Quay dựng TVC dược cần kết hợp KOLs uy tín (như dược sĩ, không phải bác sĩ “cầm thuốc cười tươi” để tránh vi phạm pháp lý) và hiệu ứng 2D/3D để minh họa công dụng dễ hiểu.

Ví dụ, TVC An Khớp TW3 dùng đồ họa 3D mô tả hoạt chất “xoa dịu” khớp viêm, giúp người lớn tuổi hiểu ngay. Ánh sáng, diễn xuất, và lồng tiếng cũng phải đồng bộ để tạo cảm xúc.

Mẹo: Đầu tư kỹ xảo 3D cho cơ chế hoạt động, nhưng đảm bảo không phóng đại hiệu quả (ví dụ: tránh “khỏi bệnh hoàn toàn”).

Bước 4: Kiểm tra pháp lý

Trước khi “lên sóng”, TVC Dược phải qua “cửa ải” kiểm duyệt. Quy trình MLR (Medical, Legal, Regulatory) nội bộ sẽ rà soát kịch bản, hình ảnh, và thông điệp để đảm bảo tuân thủ Nghị định 38/2021/NĐ-CP và Thông tư 09/2015/TT-BYT. Sau đó, nộp hồ sơ cho Cục Quản lý Dược với phí 1.6 triệu VNĐ/lần.

Mẹo: Hợp tác với agency như CONTA Media, có đội ngũ 50% chuyên gia y tế, để “lướt” qua kiểm duyệt mà vẫn giữ sáng tạo.

Bước 5: Phân phối đa kênh

TVC Dược không chỉ “nằm” trên TV mà phải “tung hoành” khắp YouTube, TikTok, và Facebook để tiếp cận mọi đối tượng.

• VTV1, VTV3 phù hợp với gia đình, người lớn tuổi.
• Social TVC (6-15s) trên TikTok nhắm Gen Z.

Mẹo: Tùy chỉnh thời lượng và nội dung cho từng kênh, như mở đầu “giật tít” trong 3s trên TikTok.

Làm TVC dược là nghệ thuật kết hợp sáng tạo, khoa học, và pháp lý. Với 5 bước trên, bạn có thể tạo ra TVC vừa đúng luật, vừa chinh phục khách hàng từ nhà thuốc đến mạng xã hội.

FAQ: Câu hỏi thường gặp về TVC quảng cáo ngành Dược

Đừng để thương hiệu của bạn “nằm im” trong bóng tối! Liên hệ CONTA Media ngay để tạo TVC dược bứt phá doanh thu. Với CONTA Media, TVC của bạn không chỉ là quảng cáo, mà là câu chuyện truyền cảm hứng vào tim khách hàng. Hành động ngay hôm nay, vì thị trường Dược không chờ đợi ai!